Menu

什么建筑师创业元年?他5年前就跨界了!

2015-09-01


赵雷,毕业于清华大学,4年建筑设计从业经历 ,2010年创立“木智工坊”,“坐坐”设计众筹项目设计导师。

早晨刚下过雨,从杭州市区出发经过西溪湿地不过半小时,就到了木智工坊的工作室。街道上有薄雾,物流的大车停在路边。走进大楼,穿过一个内庭院就看到了木智工坊的招牌。

跟我预想完全不一样,实在低调。简简单单一扇铁门,旁边就是产品的包装箱。走进去是开放式的工作室:一边是工作区,一边是展厅——略显拥挤。“我们半年后就会搬到更大的工作室去。”赵雷说。这位赵老师跟我想象的也很不一样,与他提供的硬照不同,一打照面一股理工男质朴踏实的气息就扑面而来。看他拿着3D打印的小模型给我介绍一把椅子设计的难点,我心里默默感慨:“这位设计导师真是找对人了啊!广大参加活动的设计人有福了啊!”

1

PART 01

走出建筑师围城需要几步

如果你恰好是一个“文艺青年+建筑师+家具设计爱好者”,那你十有八九知道“木智工坊”。因为喜欢木头,80后年轻人赵雷2010年创立“木智工坊”,最早从豆瓣开始,分享国内外的家具设计,由于起初并不是把这个作为创业,所以这个阶段也被他自称为“幼稚的开始”。

起初只有他一个设计师,到现在木智工坊已有3位设计师,30余款产品。微博粉丝近22W,豆瓣主页也有上5.6W豆友。“木智工坊”成为国内独立木制家具生产品牌的代表。2011年,第一款产品面世,是命名为S01的衣帽架,设计灵感来源于树枝。如今产品已升级为第二代S02,造型也更加圆润优美。

建筑师设计家具的事情屡见不鲜,创立一个品牌却比玩票性质设计一款产品要困难。这对我们又有什么启示呢?作为这次“坐坐”设计众筹项目的导师,赵雷也通过AssBook分享了不少自己的经历。

AssBook(下称"A"):是什么促使你做出转变?清华建筑系有不少人已转投其它设计,这是一种偶然吗?

赵雷(下称"赵"):最重要的原因还是遵从自己的个性,建筑对我来说还是太大了,牵扯到的社会关系也比较复杂。我喜欢做设计,但是最好有一定的独立空间,能够静下心来做,家具会比较合适。关于转行,我觉得这是非常正常的现象,只是由于建筑行业在之前十几年都很火爆,转行的相对少一点。另外现在已经进入互联网时代,新的商业模式和机会非常多,建筑师转行的可能性也更多了。

A:在创立品牌之前,你用心经营了自己的“社群”,这点上,跟“小米”最开始的思路有些类似。在品牌的宣传和打造上,你有什么自己的理解?

赵:新建一个品牌,你需要去和传统的企业去竞争,争取他们的客户,那一定得有自己独特的优势。在资源、人脉和经验方面我们没有任何积累,所以只有利用社交媒体的势能,用心经营“社群”,这帮助我们获得了最早期的客户。

A:人们习惯性把品牌区分为“大众”和“小众”,你是怎么定义木智工坊的?在“普世”和“特色”中,你更看重哪一个?

赵:我们只是某些方面看起来“小众”。比如中国主流的家具销售渠道仍然是线下卖场,但并不意味着以后还是这样。我们家具的风格目前也偏“小众”,但我相信未来会变得“大众”。在我的内心当中,木智工坊是一个顺应时代变化的品牌,如果要在普世特色之间取舍,我们更加偏向于普世

A:提到了木智工坊的产品,既有像宜家这样扁平化包装的思想,又有无印良品那样的简洁自然,但同时,还透露出中式家具的味道。你是怎么看待“风格”对于一个品牌的影响。

赵:如果一个品牌希望创造一些新的东西出来,那在初期的时候尽量不要过于“风格”化。“风格”往往意味着创新的束缚和终结,我们会学习很多不同品牌的经验和产品,让自己变得更加丰富多彩,然后经过时间的沉淀,呈现出独特的面貌。如果这种独特的面貌不同与现有的任何一种风格,那是最好的结果。


2

PART 02

有自己的品牌是一种什么样的体验

A:最初创立品牌是什么样的工作状态?现在更忙了吗?

赵:这个工作状态还蛮有意思,最初的时候一点也不忙,因为很多事情都不会做,得边学边干,等到产品开始销售,越来越忙,公司也慢慢扩大。现在倒是不那么忙了,因为提前储备了人才,每个岗位都有专职人员,可以分担掉大部分的日常工作。

A:作为一个品牌的经营者和一个纯粹的设计师,你觉得两者之间有什么差异?

赵:思考问题的角度很不一样。作为一个设计师,一般很难容忍普通的产品,但如果是一个品牌的经营者,会更多的从客户的角度去想问题,如果这件普通的产品对客户来说有其它方面的价值,那就会去做。

A:创业本身就是一个不断付出,并从负值逐渐走向正值的过程。这个过程或长或短。 比如“诚品书店”这个品牌在苦心经营了十年后才扭亏为盈,木智工坊花了多久才开始盈利?

赵:可能是因为中国市场比较大,我们才花了1年就开始盈利了。

A:最初只有你一个设计师,现在设计队伍扩大了吗?请介绍一下他们。

赵:现在我们有3位全职的设计师,张竞翔,杨莎莎和曾静华,在我们网店可以看到他们的照片哦。

A:简单介绍一款您的产品?每一款产品的研发周期一般多长?

赵:穿带榫桌,我们将传统家具中应对木料缩涨的穿带榫工艺,经过改良后重新运用,并以此为逻辑基础创造出非常现代的形式。这款产品比较能体现我们的设计态度,我们认为真正的好产品应该是叫好又叫座的,能够满足普通消费者的需求,也可以做专业方面的解读。

产品的研发周期是不太固定的,比较快的3个月左右,有些产品不断的更新迭代,比如平背床最早的款3年前就推出了,但是现在还在修改中。

A:最近有一篇文章叫“你个设计师有什么成本”广为传播,你是怎么理解“设计的价值”?

赵:我觉得那篇文章还是没有摆脱传统的成本定价思维,其实设计师有什么成本根本不重要,也没必要告诉客户你的成本,设计师只要告诉客户我给你创造了什么价值,然后让客户根据价值付费就可以了。

A:在把设计变为产品的过程,受限于加工数量和难度,你们是不是也会遇到产能问题?

赵:木家具还不是机械化程度非常高的东西,所以对加工数量的要求也不算高。当然也不是说数量不重要,通常的情况是数量越多,工厂越喜欢,优质工厂的合作意愿也越高。


3

PART 03

设计师不装逼指南

A:你平时都在使用哪些硬件(电脑、笔记本、手写板、航拍器等等)?

赵:用的最多的是手机,工作时间电脑为主。

A:软件呢(电脑软件、手机APP)?

赵:浏览器,微信,QQ等等。

A:平时获得设计灵感的方式有哪些?

赵:pinterest,看一些展览。

A:喜欢的设计品牌或设计师。

赵:CarlhansenMaruniE15。

A:推荐一款生活中的利器(好玩的电器/照相机等等实物)给大家。

赵:戴森的无叶风扇,很好用。

4

PART 04

“坐坐”是个好活动你们要参加

A:谈谈对AssBook设计众筹项目的看法。

赵: 如果能够通过这个设计众筹项目挖掘一批设计人才出来,那就很有意义了。

A:给参加活动的设计师们一些设计上的建议。

赵:创意还是要有的,万一实现了呢。


交流中,能感觉到赵雷是个内敛认真的人。他告诉我,产品从设计到生产往往需要长达一年的时间,从造型到功能,从使用细节到包装,所有可能影响到用户体验感的点,都在他们的考虑之中。当我表示担心本次活动产品运输环节的破损问题时,他说,以他的经验基本可以根据作品的结构形式推算出运输中的损耗成本。

“木有智慧,如影随形”是赵雷对木智工坊的定义。在杭州郊区,这个志趣相投的年轻设计师团队在赵雷的带领下以一种非常踏实的匠人精神做着木制家具设计,以他们的坚持、专业改变着人们的生活。


分享到

查阅所有动态 >
扫描二维码分享到微信
关 闭
扫描二维码关注微信
关 闭