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木智工坊:让木头更有智慧

2014-09-07

      7月下旬,当木智工坊开卖第一批货品时,家具行业的达芬奇事件正闹得沸沸扬扬。赵雷也在关注这件事,他说,富人的品位和审美没有太多问题,板子不能打在他们身上,现在的问题是达芬奇在销售过程中所展现出来的信息不对称,“你去买家具,那些人不会告诉你材料有多么不环保、有什么问题,也不会告诉你是怎么制作的,你根本无法判断你买的东西是好还是坏”。

  赵雷是木智工坊的创始人,2006年从清华大学建筑系硕士毕业,在建筑行业工作了4年。工作对口,可他很快心生厌倦,因为“做建筑师不是很独立,受政府和开发商的影响很大,很多时候都取决于他们的想法”。出于“做一些自己喜欢的事情”的想法,赵雷辞职了。不久,一个独立设计家具品牌“木智工坊”在他手中诞生。赵雷说,一方面是自己的兴趣使然,另一方面则是他身在浙江杭州,周边有朋友从事家具制造行业,能提供很多方便。

  成立不到一年时间,木智工坊只生产出衣帽架等几件成品,但这并不影响他们在互联网上的名声。在新浪微博和豆瓣网上,木智工坊有几万名粉丝。有时候一张设计图的讨论就有上百人参与。赵雷乐于在这些网站上谈论感兴趣的设计和观念,他说:“我觉得写文章跟做设计是一样的,如果它们对人有所启发,就会改变其他的人和事情。”的确,很多喜欢赵雷文章的人,后来都成为木智工坊的粉丝。

  有很多人从木智工坊的名字注意到这个牌子。赵雷说,所谓“木智”,有两重含义。首先便是木头的材质,“它本身是有智慧的,这要求我们尊重木头作为自然材料的属性”。另外一重,则在设计层面上,“我们的设计必须要有智慧,但这种智慧是建立在木头的基础上的”。

  因为“一切归于木头”,所以木智工坊在制造流程中,都是使用德国榉木和美国橡木这些原木,绝少使用密度板等人工材料。赵雷说:“并不是说它们绝对不好,而是我们的能力能控制少用。密度板也有一些环保的东西,但是市场上很难挑出最好的东西,因为大家都用便宜的,环保性能很难说清楚。”赵雷也不怎么喜欢用油漆,那些家具外面涂的都是木蜡油——这也是从木材里提取出来的原料,这让家具看起来颜色有些单调,但足够环保。在最新的产品中,赵雷甚至去除了产品最外层的高分子材料漆膜,因为这样可以让人直接触摸到木头本身。所有的这些过程看似苛刻、繁复,却保证了木智工坊一个基本的价值观——让人和木头更加亲近。

  从木智工坊已经发布的产品,可以很清晰看出它们的设计走向,简单、好用却不失趣味。它们最新发售的产品是衣帽架,看似很简单,却被设计成一棵树木的样子,明白其意的人,大概都会觉得这种设计颇有智慧。

  对木智工坊而言,在设计、制造之中所呈现出来的品牌概念已经不成问题。唯一的问题是,它在商业上的表现会如何?赵雷说,大多数独立品牌都会遇到商业上的问题,而在中国,这种情况更加明显,“中国最有钱的人不会关心这些小品牌,和我们类似的80后,花很多钱买房子去了,买家具根本没有多少钱,消费能力也不是很强——整个市场的资源不太合理。有钱人的钱太多,而我们的消费者经济能力有限”。在设计之外,赵雷一直很关心产品的性价比。木智工坊最近推出的桌子,售价约1500元,跟淘宝上的同档产品价格相当,赵雷一直说“控制成本很重要”,因为只有这样,才能让消费者用不多的钱买到好的设计。

  创业一年多来,赵雷一直依靠自己的积蓄,现在看起来,这种局面不会维持太久,因为那些设计正变成真实的产品,给赵雷带来收入。木智工坊在淘宝上开了一家店,开业没几天,售价500多元的衣帽架便卖出20多件。收入并不算太多,但足够让人相信独立设计并不总是亏本的买卖。

  对于更加具体的商业前景,赵雷很难作出判断,也没有具体的目标。他说,自己只想做“有意义的事情”,让那些在意生活品质又喜欢设计的年轻人,有更多的选择。赵雷说,木智工坊可能会保持现在这种不紧不慢的节奏,“商业上,按部就班来就行,看看到底能不能成功。不能整天想着商业这个事情,不然根本没法实现”。

链接:http://mzgf.com/?c=news&a=view&id=3

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